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只是不知这轮热潮过后,市场沉淀下来的会是口碑,还是泡沫。
云海商圈最近上演了一出跨界商战大戏。
九天集团这次搞了个“共赢局”
,承诺给药店渠道商利润分成和未来加盟资格,原本卖感冒药的柜台突然摆满了护肤品,连李记大酒店都撤了宴席改卖面膜!
这波操作可把老对手炎生堂气得直跳脚。
他们旗舰店原本络绎不绝的贵妇顾客,现在全挤在九天集团八楼专柜排长队。
最扎心的是自家柜姐都偷溜去买对家产品,气得沈茂辉在办公室摔了三套茶具。
这位炎生堂少东家也不是没想过低头,硬着头皮给九天招商部打电话:“咱们合作分成比例好商量啊!”
结果对方秒回:“请保持安全社交距离!”
宁愿让药店卖货也不给专业美妆渠道,这记耳光抽得实在响亮。
九天集团这次营销确实玩得野,御用宫廷秘方的金字招牌往产品上一盖,又承包了中医擂台赛的广告时段。
看着电视里“在水一方”
的洗脑广告,再瞅瞅自家冷清的门店,沈茂辉终于明白:商战不讲武德,只看疗效。
当初派人找茬的旧账,人家这是连本带利算回来了!
在中医界引发热议的营销案例中,顾渊的商业运作让专业人士都叹为观止。
当前大夏最火爆的综艺节目《杏林争霸》背后,隐藏着令人咋舌的商业密码——单是节目冠名权的竞标价就突破九位数门槛。
这场以中医文化为载体的商业盛宴,堪称教科书级的逆向操作。
当顾渊投入巨资开发中医主题游戏时,业内普遍认为这是烧钱的无底洞。
但随着国家级媒体为赛事背书,看似亏损的棋局瞬间翻盘——通过版权分销、广告植入和品牌联动构建的收益矩阵,仅附属收益就达68.3亿元(根据集团内部审计报告)。
某头部卫视以单集300万的价格抢购转播权,当提出独家播放时报价直接翻倍。
顾渊却精明地选择多点开花,既保障传播覆盖面,又实现收益最大化。
其旗下美妆品牌“在水一方”
更借势实现销售额三级跳。
真正令人震撼的还在后线。
作为医药界隐形冠军,九天集团手握两大王牌:脑梗特效药“通络宁”
和骨关节修复剂“骨护宝”
。
权威数据显示,仅大夏就有551万脑梗患者,而全球骨病患者更达3.55亿之巨。
若按人均百元疗程计算,其市场潜力可见一斑。
对比国际医药巨头年收千亿美元的规模,顾渊坚持自主专利的战略愈发显现远见。
知情人士透露,曾有外资药企开价百亿求购配方,但顾渊显然更看重持续收益,坚持独家经营策略。
至于那个引发热议的中医赛事,不过是顾渊商业版图中的支线任务。
当媒体追问运营细节时,这位商界奇才轻描淡写:“交给兰悦心团队了”
。
被业界称为“九天铁娘子”
的兰悦心欲哭无泪:怎么又是我的活?
兰悦心原本已动离职念头,但顾渊半年前的生死相救让她改变了主意。
如今面对公司扩张带来的超负荷工作,她终于将酝酿数日的方案摆在办公桌上。
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